想象一下10年后的中国汽车市场会是怎样的画面?
————人手一台BBA!
这并不是没有可能。数据统计,2017年-2020年,豪华品牌销量几乎翻倍,从7.4%增长到13.1%;从前几年开始,中国的豪车消费就已经是领先全世界,不管是常见的豪华车还是顶级超豪华定制车型。
回想一下,私家车从兴起到普及、从天价商品到普通老百姓代步工具才10年左右。作为全球最大单一汽车消费市场,也是全球最大的经济体之一,种种条件放在一起,人手一台BBA不是梦,不信,听教授给你分析分析。
我们都说现在的生活水平不断提高了,具体是怎么个提高法?
这个指标可以直观展示出:我国的脱贫攻坚战取得了全面胜利,我们仅用了8年时间,让1亿人告别绝对贫困、12.8万的贫困村、832个贫困县全部摘帽。
基本上,我们已经实现全民脱贫。
而且我们已经实现全面小康,家庭年收入十多万,相信供一辆好一点的车没什么问题,其实现在的豪车就已经满地都是了,如果再过10年,全民小康也应该能成为现实。
届时,消费者的购买力高度成熟,那人手一辆BBA真不是痴人说梦,或许到那时候,国内对于豪车的消费观念会变成欧美国家那样,BBA在他们眼里,就跟合资车差不多,并没有那么高高在上。
现在,买不买豪车,对于很多人来说是“能不能”的问题。
未来,买不买豪车,对于很多人来说是“想不想”的问题。
近年来豪华品牌一个很重要的特征是,门槛正在不断下降。
门槛的下降包括车型的门槛、还有价格的门槛。
车型门槛下降是非常明显的,入门级车型越来越多,BBA的1系A级A3就不用多说了,车型指导价在20万左右,终端优惠还能打个7-8折;其他豪华品牌也在不断推出入门级的车型,像雷克萨斯UX、凯迪拉克CT4、捷豹E-PACE、沃尔沃XC40等等。
其实豪华品牌的车型门槛还能再进一步下探,因为目前的车型级别只是下探到紧凑级别,等到紧凑级轿车、紧凑级SUV都饱和了之后,还能进一步下探到小型车级别。
10年之后,汽车界的变化将会非常大。
因为BBA的紧凑级市场一定会逐步饱和,BBA以外的品牌也必将推出竞品来争夺市场。想象一下,待捷豹、凯迪拉克和雷克萨斯等品牌推出的全新紧凑型轿车和小型轿车。
其次是车型价格的变化,这可能是很少有人看到的。对比一款车历代车型的价格,你会发现,10年前它卖这个价格,10年后,它还是卖这个价格。
那宝马3系为例,最新一代G28的指导价格区间是30-40万。
上一代车型(代号F30)的价格也是这个价格,起步价在30万元,因为当时还有3.0T动力,所以最高可以去到差不多60万元。
而再上一代车型(代号E90),10年前的2011款,价格区间也不过是30-50万。
可见,入门价格始终还是30万左右,顶配价格在不断降低,体验却不断变好。
再一个例子,第十代奔驰S级(2014款)的价格区间是93.8—269.8万元。
第十一代S级(2021款)的价格区间是89.98—181.88万元。
入门价格下探了3.82万元。
这可是变相的“降价”,因为10年前的30万和今天的30万不可同日而语。
自白地说,10年前的30万你能在部分二线城市买一整套居室,今天的30万你却只能买到一个厕所。
那么再想象一下,10年后,你的收入提高了1倍、甚至2、3倍,宝马3系还是这个价格,到那时候,岂不是触手可得?
从生产力和技术发展的角度来讲,豪华车的价格,只会越来越低。
因为生产技术一定是不断优化和改进的,优胜劣汰是自然规律。
技术提升→效率提高→成本降低→利润提升→利润提升技术,这是汽车工业正常发展的循环。
虽然不是所有车企都能实现这种良性循环,但是能够实现的一般都是龙头车企、行业大佬,而当龙头都降成本降价的时候,竞争者也只能跟上节奏。
事实上,这样的循环已经开始,特斯拉Model 3一年之内降价5次,入门版补贴后售价降到25万元以内。
大家放心,Model 3的价格还会降,问题在于降多少、什么时候降。
而且,Model S、Model X,还会降价,而且降价的幅度更狠。
这样一来,势必会波及一些豪华品牌,迫使竞品们降价;事实上,已经有不少豪华品牌甚至BBA的潜客转投特斯拉。
所以未来,价格战不仅是豪华品牌之间的厮杀,特斯拉也会掺和进来。总之,作为我们消费者来讲,就是:看戏,等降价,吃肉。
最后一个,是汽车存在本身的属性。属性的改变,将会改变它的价值。
汽车本身有很多属性:出行代步、工具功能、享受体验、爱好追求、身份象征等。而随着时间的推演,这些属性的权重将会发生改变。
汽车刚刚进入百姓家的时期,那就是身份的象征,那时候能够拥有一辆车,都不是一般人,尤其是豪华品牌,更是商贾政要。
但当汽车保有量更大之后,身份象征的属性浓度将会不断被高度稀释。
奥迪做官车的时候,那时候的汽车保有量才几千万。
如今,据公安部统计,2020年全国汽车保有量达2.81亿辆。
按一年销量2千万辆销量净增长算,10年后,全国将达到5亿。
所以这就解析了一种现象,在一些人眼里BBA已经被“降级”成为【标配项】,已经不是难以企及的高端车,【身份象征】的权重转移到了更高端的保时捷、玛莎拉蒂,甚至宾利等。
同理,生产成本的下降,更多舒适性配置的普及、更多类型车型的推出,也会稀释汽车的享受体验、爱好追求属性,这些属性,以往都是豪华品牌的优势。
而在未来,豪华品牌的优势不一定那么绝对。
唯独出行代步、工具功能这两项属性,会一直保持,因为这是一辆车最基本的功能和任务,到那时候,豪华品牌的车型,尤其是入门车型,说人手一辆也不是没有可能的。
以前开一辆奥迪,都是达官贵人……
现在小康以上的家庭都开得起......
10年后,不说人手一辆,但应该大部分人都买得起,如果没达成,就当是教授对各位的一个祈愿,希望各位10年内都能开上豪车。