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曾经加价卖到脱销 如今销量大幅下滑!这日系豪车改款还要涨价?

08-05 13849 吴启星  

雷克萨斯是一个独树一帜的日系豪华品牌,不同于奔驰、宝马和奥迪它们拼豪华、科技、操控、动力等,甚至拼价格,雷克萨斯的造车理念就是极致可靠、极致省心耐用以及完善售后服务。而正是靠着这一独特的优势,雷克萨斯不仅打开美国市场,同时在国内占有一席之地,被众多消费者追捧,常年销量也次于BBA。

 


不过近两年受疫情影响,以及在新能源汽车的冲击下,雷克萨斯在中国市场的销量处于下滑阶段,尤其在今年,雷克萨斯上半年累计销量仅6.14万辆,同比下跌40.1%,而国内整个汽车跌幅也仅为1.3%。

 


而作为雷克萨斯畅销的车型——雷克萨斯ES销量也大幅度下滑,其上半年累计销量为44,425辆,同比下滑25.29%,不禁令人唏嘘,曾经疯狂排队加价的雷克萨斯ES也有今天。


当然造成如此现状的主要原因是产能不足,因为雷克萨斯ES是全进口车,而由于半导体短缺和新冠病毒的蔓延,雷克萨斯ES的生产受到了较大影响,导致无法给国内用户按时交车。

 


雷克萨斯ES为了挽回局面,将进行一次以小幅度改款,以此提升市场竞争力和曝光度。根据目前已知的信息来看,新款雷克萨斯ES外观整体延续现款车型设计,依旧采用的是家族式的纺锤体式前进气格栅,搭配两侧犀利的前大灯组,呈现出优雅运动的视觉效果。

 


不过外观细节进行了一定的调整,像混合动力版车型的品牌将会更新,移除其中蓝色元素,同时HYBRID名牌也会被取消,这操作属实有点看不明白,毕竟这是混动版车型最好的象征,也代表着更高的身份。

 


内饰方面,同样延续现款车型的布局设计,不过标配了12.3英寸中控显示屏,并升级新一代多媒体系统与车联网服务,其中包括新增云端导航功能、全新智能语音助手、智能手机互联功能新增支持苹果CarPlay、新增中国本地化应用(QQ音乐、喜马拉雅电台等)、新增个性化设置功能我的云档案、新增远程控制功能(远程空调等)。

 


这些配置的加入,弥补了雷克萨斯ES在智能化方面的不足,同时也给用户带来更好的体验感。除了配置提升,新款雷克萨斯ES还提供全新开发的内饰组合——柴染·竹饰板+皓白色内饰,进一步提升车厢的豪华感。

 


与此同时,为了吸引眼球,新款雷克萨斯ES还新增了银辉限定版车型,该车是基于臻享版打造而来,采用了专属的设计套件,包含超音速钛银色外饰、专属轮圈设计、侧裙镀铬装饰、限定版徽章等。并且车内采用了限定丹砂红黑双色内饰配色,增加高级实木装饰、真皮座椅以及马克莱文森高级音响系统等配置。

 


更值得一提的是,以前除了行政版或者特别版车厢标配马克莱文森高级音响之外,其余车型都是普通音响,且不提供选装。而此次改款过后,新款雷克萨斯ES全系车型都可选装马克莱文森音响系统,价格为18000元,相比哈曼卡顿音响、BOSE音响及小柏林之声音响要贵不少,但对比宝华韦健、大柏林之声音响还是挺划算的。

 


尺寸方面没有变化,新款雷克萨斯ES的长宽高分别为4975/1866/1447mm,轴距为2870mm,这参数在中大型轿车里没有任何优势,但好在整体够用。

 


动力方面,新款雷克萨斯ES继续提供2.0L、2.5L和2.5L混合动力系统供消费者选择,其中2.0L发动机最大功率173马力,峰值扭矩208牛·米,传动系统匹配CVT无级变速箱;2.5L发动机最大功率207马力,峰值扭矩243牛·米,传动系统匹配爱信8AT变速箱。

 


至于2.5L混合动力版车型,综合功率218马力,传动系统匹配E-CVT电子无级变速箱。比较遗憾的是,没用上全新皇冠那套2.4T高性能混动,如果能搭载上,雷克萨斯ES的竞争力将大大提升。

 


而价格方面,据了解,因为配置的增加,新款雷克萨斯ES部分车型指导价将会上涨1000-4000元之间,其中最走量的ES200车型指导价上涨2000元,门槛进一步提升。值得一提的是,雷克萨斯ES每一次改款都上调了指导价,其中2018款升级为2020款上涨了1.1万元;2020款升级为2021款上涨了4000元,前两次价格上涨都没有影响到雷克萨斯ES的销量,反而越卖越好。

 

而如今显然不同往日,打着配置增加的幌子来提升价格,看似于情于理,实则每次让消费者买单。纵观其他品牌,无论是豪华品牌还是普通品牌,它们在升级改款的时候,各方面大幅度提升,但价格始终保持不变,甚至后续在终端市场持续让利。因此,在本身销量处于下滑的情况下再涨价,这无论对其口碑还是销量都会有很大影响。

 

长安深蓝-长安深蓝SL03

指导价:16.89-69.99万元


比亚迪-海豹

指导价:20.98-28.68万元

就算不涨价,雷克萨斯ES想要像以前那般加价销售基本不可能了,除了比亚迪海豹、特斯拉Model 3、长安深蓝SL03等强势新能源汽车之外,同价位的宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L都在大降价促销,最高优惠6-7万元。这样对比之下,消费者更愿意选择BBA。

 


 


在如此的市场大环境下,雷克萨斯ES想要回到以前月销上万的成绩,除了产能快速、不强制加价之外,适当给点优惠,这样才能保持其市场竞争力。如果是你们,手握30-40预算,是否会考虑雷克萨斯ES这款车,不妨留言讨论一下。


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全部评论
玩车教授
2022-08-05
2022-08-05
草达马的2.0,鬼子看不起谁呢
不怪鬼子~国内负责人要的
玩车教授
2022-08-05
2022-08-05
这次改款后不知是否保留CD播放器。
这个不好说~现在很多新车都没这个功能了
匿名
2022-08-05
草达马的2.0,鬼子看不起谁呢
匿名
2022-08-05
这次改款后不知是否保留CD播放器。
一碗蛋包饭
2022-08-05
的确更亲民了,价格调整到了不少
Vanilla_杏
2022-08-05
雷克萨斯ES这款车外观挺好看,还有内饰也可以,至于动力我就不知道啦,我也没有开过,但是我觉得雷克萨斯的售后不行
Bazinga-bro
2022-08-05
小日本的雷克萨斯汽车就是垃圾,看到就讨厌。
无情NPC头子
2022-08-05
都在向新能源发展,造型上变化不大。
这是燃油版还是电动版
哦豁_凉到底
2022-08-05
想都不用想直接买雷克萨斯就可以了
歐本歐
2022-08-05
雷克萨斯ES这款车侧面看的感觉怎么有点塌腰了,好像中间底盘要拖地的感觉
玩车教授
2022-08-05
2022-08-05
ES真正的马路老太婆
看驾驶员吧
橦檩
2022-08-05
以后新能源将占据大部分车市,成为主流,在新能源这方面国产超越合资太多了
Brunoniansy
2022-08-05
如果有需要,那就买,不要纠结.
啪啪颠儿
2022-08-05
又一个新能源车出来,让想买新能源的有的选了。
荒漠骑兵
2022-08-05
很漂亮很性感,卖得也不多,加油吧,年轻人
神秘代码596
2022-08-05
电动车价格贵,难以接受!要是和汽油车同等水平下,我看城市代步车必定是电动汽车
玩车教授
2022-08-05
2022-08-05
雷克萨斯在哪些地区不加价售卖?
现在基本都不加价~可能会要求延保
完颜冰箱
2022-08-05
不给对手留活路?6万的售价好像挺便宜的
第一眼看了还以为是看错了,雷克萨斯居然也能做出这样的车
谁说雷克萨斯ES只适合年轻人的审美观念 我们的70后车友一样喜欢和驾驭得了
颜阿华
2022-08-05
等我有钱了我也买辆这样的雷克萨斯车
雷克萨斯ES的前车头灯很有个性,喜欢可以入手
玩车教授
2022-08-05
2022-08-05
长安深蓝69.99万真够可以😄
反正又没人买
好口碑的车销量就是好,技术好才是硬道理
遂宁哥
2022-08-05
雷克萨斯的车看起来永远都有亮点的呀。
怎么感觉外国人的审美观好差劲的啊
车型不错,口碑也不错,挺好的一款车。
雷克萨斯ES这价格还真是让人纠结
玩车教授
2022-08-05
2022-08-05
曾经的Gream car
现在呢
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