曾经加价卖到脱销 如今销量大幅下滑！这日系豪车改款还要涨价？

雷克萨斯是一个独树一帜的日系豪华品牌，不同于奔驰、宝马和奥迪它们拼豪华、科技、操控、动力等，甚至拼价格，雷克萨斯的造车理念就是极致可靠、极致省心耐用以及完善售后服务。而正是靠着这一独特的优势，雷克萨斯不仅打开美国市场，同时在国内占有一席之地，被众多消费者追捧，常年销量也次于BBA。

不过近两年受疫情影响，以及在新能源汽车的冲击下，雷克萨斯在中国市场的销量处于下滑阶段，尤其在今年，雷克萨斯上半年累计销量仅6.14万辆，同比下跌40.1%，而国内整个汽车跌幅也仅为1.3%。

而作为雷克萨斯畅销的车型——雷克萨斯ES销量也大幅度下滑，其上半年累计销量为44,425辆，同比下滑25.29%，不禁令人唏嘘，曾经疯狂排队加价的雷克萨斯ES也有今天。

当然造成如此现状的主要原因是产能不足，因为雷克萨斯ES是全进口车，而由于半导体短缺和新冠病毒的蔓延，雷克萨斯ES的生产受到了较大影响，导致无法给国内用户按时交车。

雷克萨斯ES为了挽回局面，将进行一次以小幅度改款，以此提升市场竞争力和曝光度。根据目前已知的信息来看，新款雷克萨斯ES外观整体延续现款车型设计，依旧采用的是家族式的纺锤体式前进气格栅，搭配两侧犀利的前大灯组，呈现出优雅运动的视觉效果。

不过外观细节进行了一定的调整，像混合动力版车型的品牌将会更新，移除其中蓝色元素，同时HYBRID名牌也会被取消，这操作属实有点看不明白，毕竟这是混动版车型最好的象征，也代表着更高的身份。

内饰方面，同样延续现款车型的布局设计，不过标配了12.3英寸中控显示屏，并升级新一代多媒体系统与车联网服务，其中包括新增云端导航功能、全新智能语音助手、智能手机互联功能新增支持苹果CarPlay、新增中国本地化应用（QQ音乐、喜马拉雅电台等）、新增个性化设置功能我的云档案、新增远程控制功能（远程空调等）。

这些配置的加入，弥补了雷克萨斯ES在智能化方面的不足，同时也给用户带来更好的体验感。除了配置提升，新款雷克萨斯ES还提供全新开发的内饰组合——柴染·竹饰板+皓白色内饰，进一步提升车厢的豪华感。

与此同时，为了吸引眼球，新款雷克萨斯ES还新增了银辉限定版车型，该车是基于臻享版打造而来，采用了专属的设计套件，包含超音速钛银色外饰、专属轮圈设计、侧裙镀铬装饰、限定版徽章等。并且车内采用了限定丹砂红黑双色内饰配色，增加高级实木装饰、真皮座椅以及马克莱文森高级音响系统等配置。

更值得一提的是，以前除了行政版或者特别版车厢标配马克莱文森高级音响之外，其余车型都是普通音响，且不提供选装。而此次改款过后，新款雷克萨斯ES全系车型都可选装马克莱文森音响系统，价格为18000元，相比哈曼卡顿音响、BOSE音响及小柏林之声音响要贵不少，但对比宝华韦健、大柏林之声音响还是挺划算的。

尺寸方面没有变化，新款雷克萨斯ES的长宽高分别为4975/1866/1447mm，轴距为2870mm，这参数在中大型轿车里没有任何优势，但好在整体够用。

动力方面，新款雷克萨斯ES继续提供2.0L、2.5L和2.5L混合动力系统供消费者选择，其中2.0L发动机最大功率173马力，峰值扭矩208牛·米，传动系统匹配CVT无级变速箱；2.5L发动机最大功率207马力，峰值扭矩243牛·米，传动系统匹配爱信8AT变速箱。

至于2.5L混合动力版车型，综合功率218马力，传动系统匹配E-CVT电子无级变速箱。比较遗憾的是，没用上全新皇冠那套2.4T高性能混动，如果能搭载上，雷克萨斯ES的竞争力将大大提升。

而价格方面，据了解，因为配置的增加，新款雷克萨斯ES部分车型指导价将会上涨1000-4000元之间，其中最走量的ES200车型指导价上涨2000元，门槛进一步提升。值得一提的是，雷克萨斯ES每一次改款都上调了指导价，其中2018款升级为2020款上涨了1.1万元；2020款升级为2021款上涨了4000元，前两次价格上涨都没有影响到雷克萨斯ES的销量，反而越卖越好。

而如今显然不同往日，打着配置增加的幌子来提升价格，看似于情于理，实则每次让消费者买单。纵观其他品牌，无论是豪华品牌还是普通品牌，它们在升级改款的时候，各方面大幅度提升，但价格始终保持不变，甚至后续在终端市场持续让利。因此，在本身销量处于下滑的情况下再涨价，这无论对其口碑还是销量都会有很大影响。

长安深蓝-长安深蓝SL03

指导价：16.89-69.99万元

比亚迪-海豹

指导价：20.98-28.68万元

就算不涨价，雷克萨斯ES想要像以前那般加价销售基本不可能了，除了比亚迪海豹、特斯拉Model 3、长安深蓝SL03等强势新能源汽车之外，同价位的宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L都在大降价促销，最高优惠6-7万元。这样对比之下，消费者更愿意选择BBA。

在如此的市场大环境下，雷克萨斯ES想要回到以前月销上万的成绩，除了产能快速、不强制加价之外，适当给点优惠，这样才能保持其市场竞争力。如果是你们，手握30-40预算，是否会考虑雷克萨斯ES这款车，不妨留言讨论一下。

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