全系换标 品牌焕新 且看东风风行品牌的向上之路

不知不觉间，东风风行品牌已与中国车市携手走过二十载岁月，站在20年的时间关口回望过去，我们见证东风风行品牌也从初出茅庐变成如今人尽皆知的国民品牌。但是面对不断下压的合资车企，国产品牌唯有提升自身的品牌实力和竞争力，而谋求品牌向上也成了国产品牌的常态。

所以东风风行品牌早在去年11月，在新风行品牌之夜上，就发布了寓意“自信无畏、勇猛向前”的全新车标——劲狮标，预示着全面焕新，力求向上的决心。

而后在今年的4月，东风公司董事长、党委书记竺延风发布了“东方风起”的规划，该计划意在推动东风公司向科技型企业转型，开启创新转型发展，让拥有20年历史的东风风行重新焕发新机，并致力于让东风风行品牌成为为用户提供优质汽车产品和服务的“卓越科技企业”。

紧接着在6月10日，东风风行品牌焕新发布会如期而至，由此也象征着东风风行品牌正式进入全系焕新的新阶段。未来，东风风行品牌旗下全系车型将统一切换成全新“劲狮标”。

而针对东方风起计划竺总在品牌焕新发布会现场进一步说明“东风公司将调整优化事业布局，打造整车业务、科技板块、服务生态“三大事业群”。在整车业务板块，东风公司乘商并举，巩固商用车国内第一品牌优势的同时，在自主乘用车领域进行差异化战略布局，以不断满足细分市场客户多样化需求。”

而在发布会现场东风风行，还带来了风行首款家用MPV概念车及风行其他明星车型。明星车型助阵造势，东风风行此举就是向外界释放一个信号，品牌变革，焕新势在必行。

受多方因素的影响，国内汽车市场进入了深度调整期，而国内车市的消费主力也转变为那群被60、70、80后时常挂在口边的泛90后，如今被贴上后浪标签的泛90后正逐渐走向车市，乃至社会舞台的正中央，连带用车需求也在朝着年轻化、个性化、科技化发展，

经历过互联网+时代的泛90后，他们对于汽车的关注点不仅限于品牌、产品力，更会注重汽车是否能彰显自己的与众不同。他们也十分清楚自己需要的汽车有哪些过人之处，相比长辈们口耳相传的耐用口碑或者亲戚家又买了这款的推荐，他们会有自己独立的判断。

所以如何适配泛90后消费群众新需求，并借助年轻化的阶梯向上迈进，成了每家国产车企思考的终极话题。

针对用户年轻化的趋势，东风风行很早就明确自己未来将要执行的年轻化发展策略。如果说寓意“自信无畏、勇猛向前”的劲狮标的发布掀开了品牌焕新的序幕，那么第一台搭载“劲狮标”的东风风行T5 EVO的正式登场，就将变革推向高潮。

全新车标、百万颜值、前沿科技、智能驾驶、优越动力既能满足年轻人喜爱个性、时尚的需求，同时也能照顾到日常用车场景所涉及的便利性、实用性需求，不输合资车型的产品实力也是支撑东风风行品牌向上走的强大推动力。

因此一经上市，T5 EVO旋即受到后浪潮流年轻人的追捧，也坚定了东风风行在年轻化升级道路继续走下来的决心。

而在本次发布会现场东风风行，还带来了风行首款家用MPV概念车及风行其他明星车型。

风行家用MPV概念车，顾名思义是面向家庭用户的家用车，并且在风行家用MPV概念车身上可以看到东风风行对于当下，乃至未来家用车发展趋势的敏锐触角，诸多前瞻性设计理念的运用，重新定义了高品质七座家用车。

经历过几十年的变迁，如今一辆汽车早已跳脱出传统简单的代步功能，所以车企想要向上升级不能只埋头钻研车型的产品力，更要学会深挖用车全周期，而在出行方式越发丰富的当下，为用户提供专业的出行服务，就成了车企的突破口。

对此东风风行在不断前行中，摸索出了“智慧空间 享你所想”的品牌价值理念，推进设计理念、技术理念、服务理念三大进化，透露出东风风行在激烈的竞争态势下，紧跟时下潮流，做出的迎合行业发展趋势的举措，以及优化出行服务的深度思考。这是东风风行品牌升级的关键一步。

而“智慧空间 享你所想”提供的“价值懂你、智慧懂你、体贴懂你”的出行服务，诸如进一步拓展车内的物理空间，提供先进的车机系统、以及贴心实用的配置，体验了东风风行以人为本，照顾用户的全用车周期的价值理念。让汽车与用户做知心老友，靠谱拍档，为用户的生活、事业带来更多可能，这就是东风风行品牌焕新的底层逻辑。

而无论是风行T5 EVO、风行家用MPV概念车，都完美诠释了新风行“智慧空间 享你所想”的品牌价值理念。

在设计理念、出行服务方面狠下苦工，但并不意味着东风风行会忘记质量才是汽车的立足之本。焕新升级换的不仅是造型、更要追求质量上的升级，而发布“风行品质魅力行动”就是东风风行给出的答案。将以用户价值为导向，打造贯穿于产品全生命周期的品质管理体系，采用更加严格的品控手段，确保产品质量全面升级。

凭借从设计、技术、服务等多维度的不断升级进化，东风风行取得了阶段性的成果，今年一季度实现销量同比增长54%。

立足当下，放眼未来。东风风行也做好了全盘准备，通过全面覆盖SUV、MPV、新能源车等产品类型，满足消费者各种各样的购车需求。而据东风柳州汽车有限公司总经理唐竞透露“东风风行在2021-2025年十四五期间计划推出超15款新品，以年均2-3款的节奏加快进行产品升级及迭代。”

在MPV领域，细化家用及商务MPV产品布局，至2025年计划推出9款新品，达成MPV自主品牌TOP3的市场目标；

在SUV领域，深耕紧凑型SUV品系，至2025年计划推出5款新品，聚焦资源打造精品，跻身主流行列；

在新能源领域，通过高效混动、插电、增程及纯电平台多种模式并举，3年内将电动化率由25%提升至100%。至2025年计划推出3-4款纯电新品，新能源事业跨上新台阶。

“至此，东风风行将正式进入“用户品牌时代”，实现从“传统的汽车硬件制造商”到“贴近用户的专业出行服务领导者”的全面进化。焕新后的东风风行将全力加速向上发展，我们有信心，实现2025年年销量超过30万辆！”

而推出的“风行者计划”，则可以视为“智慧空间 享你所想”价值理念的补充资料，旨在通过可靠的产品和服务，为用户的用车生活增添光彩。

在品牌焕新发布会现场东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司曾总表示“借助风行者计划”的三大价值落地——俱乐部会员权益升级、智能互动体验升级、个性化服务升级。

第一：为了让更多用户体验到新风行最高标准的服务，我们升级了四季关爱、无忧救援等8项俱乐部会员权益。同时我宣布，东风风行家用车质保由5年或10万公里升级为最长8年16万公里分类质保。超长质保的升级，是对用户的承诺，也是对东风风行品质的自信。

第二，在智能互动体验升级上，推出数字化服务，实现智能化服务。通过车联网构建智能服务中心，实现远程诊断、提前预警。

第三，在个性化服务板块，我们将推出管家式服务和定制化车友会活动。比如近期我们组织T5 EVO车主，展开“开第二好看的SUV，迎娶第一美新娘”的婚车活动，为T5 EVO车主提供不一样的用车生活。”

此外，东风风行的升级理念还延伸至技术领域。推出超级立方EMA架构，通过“空间、动力、安全、驾乘、可靠”多维度进化，重新定义并实践“第三空间”的功能与价值,让空间利用更高效、功能更多变，为广大用户带来更优质的出行用车体验，让汽车摆脱冰冷的工业机器属性，而是能与用户交心的老友。

该架构具备出色的延展性和兼容性，能够适应轿车、SUV、MPV等多种车型，并提供HEV、PHEV、EV、2/4驱等多种动力选择，可依据用车场景提供最佳的动力解决方案。在平台开发阶段已完成上百万公里道路验证。

而在发布会亮相的风行家用MPV概念车就是基于EMA架构打造，实测表现值得期待。

借用唐总的原话：“时代的趋势，指明了新风行从2.0向3.0时代的战略进化方向，未来的风行将成为一个更年轻、更有活力的乘用车品牌，去拥抱这个崭新的时代以及更具个性主张的年轻消费者。”

在我看来，虽然近期汽车市场掀起了一股换标浪潮，日产、大众等知名车企纷纷参与其中，都想借助换标再次提高品牌知名度并宣告品牌发展进入全新阶段，但是如果只是单纯换标，并无实质的升级焕新动作，恐怕只会是流于表面形式。

而东风风行的换标计划，全系换新标只是预示着品牌向年轻化正式转型的第一步，EMA架构、“风行者计划”的重磅推出才是助推风行品牌向上突破的关键，用实打实的行动夯实前进的每一步。

正如唐总所言“践行“用心，让用户享受出行”的品牌使命，东风风行的变革之路已经明确方向，我们将以行动持续给用户带来“智慧空间 · 享你所想”的品牌价值演绎。未来的新风行将成为更年轻、更活力、更时尚的乘用车品牌，和用户一起去拥抱这个崭新的时代！”这样的东风风行，未来可期。

向上不是一句空口号，而是有效的、实实在在的行动。正如本文的东风风行，20年的时间积淀很容易会固化企业的发展思维，但站在时代、车市、消费需求转型的转折点上，拥有20年深厚汽车底蕴的东风风行品牌敢于迈出自己的舒适圈，通过转型年轻化敲开品牌向上发展的大门，其迈出的幅度也是有生以来最大的，这是民族品牌寻求与时代共同前进的积极行动。

而由东风风行的品牌变革也可以读懂变与不变的法则背后的意义。不变的是产品与品牌力的高度结合，始终与消费者同行依然是东风风行的着眼点，变的是积极拥抱新需求，为消费者带来更具个性、年轻化，且更优质的产品。熟悉运用变与不变法则，东风风行距离“贴近用户的专业出行服务领导者”品牌愿景又近了一大步。

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